Dios toma el bus

Ahora que la crisis aprieta, se pone de moda la publicidad religiosa, a favor o en contra. En Londres lo último es subirte al bus público, esos rojos de dos pisos con los que todos hemos soñado antes de visitar la Inglaterra de los ochenta, y disfrutar de la vida al ritmo del slogan que decora su contraportada: "Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida".

La iniciativa es de la periodista Ariane Sherine, que la lanzó a través del The Guardian esperando obtener alguna financiación al respecto, y se encontró con una recaudación a favor de la campaña de 140.000 libras, según el diario El País de hoy. Y ahora la campaña llega a Madrid y Barcelona, aunque de momento en BCN dará para dos o tres buses, calculo, porque apenas pasan de los seis mil euros. Pero con la página entera y a color que les dedica hoy El País, como digo, el fenómeno puede ser impredecible.

La batalla está servida, porque los madrileños evangelistas de Fuenlabrada ya han replicado con un anuncio de contraataque que, por lo visto, ya luce en un bus de la Comunidad de Madrid y que reza así: "Dios sí existe. Disfruta de la vida en Cristo".

Lo que me llama la atención es la diferencia de eslóganes. Mientras los supuestos ateos, según su web www.busateo.org, que más bien me parecen agnósticos respetuosos, introducen la palabra "probablemente" antes de negar la existencia de Dios, además le dan a la divinidad una D mayúscula que le personifica. En cambio, los creyentes de Fuenlabrada tienen una fe totalizadora, Dios sí existe, afirman, sin dejar lugar a la duda. Es tan humano dudar que lo contrario me da un poco de miedo.

Los de los buses estarán que se frotarán las manos. Entre tanta crisis y huelga porque no les suben los sueldos -al menos en BCN hemos disfrutado de unas cuantas jornadas de escasez o ausencia de transporte público durante el 2008- han llegado los iluminados a salvarles de la crisis publicitaria de la que ningún medio escapa.

Para terminar, un apunte. Sabías que MAFIA quiere decir Mediterranean Association For International Affairs y que sirve para desarrollar proyectos de comunicación? Cosas de Oliviero Toscani, polémico fotógrafo italiano que ha registrado la palabra como marca a favor del Ayuntamiento de Salemi, localidad de Sicilia para la cual trabaja. Pero a nadie se le había ocurrido antes?